Новое время — новые профессии. Одна из них — профессия имиджмейкера. Однако совершенно новый только для России. Во всем мире созданием внешнего вида знаменитостей давно занимаются специальные специалисты.
Оценка профессии
Создатель имиджа — это профессионал, который занимается формированием имиджа известного человека с целью наиболее благоприятного воздействия на целевую аудиторию.
История профессии
Название профессии происходит от английских слов image (имидж) и make (делать), то есть «создавать образ». С давних времен люди определенных сословий старались выделиться среди соплеменников своей внешностью. Таким образом, жрецы и шаманы всех народов отличались от других людей особой одеждой и головными уборами. Это служило знаком их принадлежности к избранным.
Создатели имиджа в современном понимании этого слова появились в начале 20 века, и с развитием кино и телевидения политики, актеры и другие влиятельные люди смогли влиять на широкую аудиторию, используя образы, внушающие доверие. В России потребность в таких специалистах возникла в начале 90-х годов прошлого века, когда политикам приходилось участвовать в выборах и общаться с избирателями.
Описание и характеристика профессии
Многие до сих пор идентифицируют профессии имиджмейкеров и стилистов. У них много общего, но имиджмейкер — более обширная и сложная профессия.
Если от стилистов в первую очередь требуется уметь придумать внешний образ для человека и адаптировать его к модным тенденциям, профессиональный имиджмейкер создает сложное впечатление, которое должен произвести его клиент. Необходимо подчеркнуть все положительные стороны, скрыть от посторонних глаз внешние и поведенческие недостатки.
Совет стилиста сводится к тому, что делать, чтобы выглядеть лучше всего. Имиджмейкер выбирает платье, прическу и макияж для конкретного мероприятия: деловая встреча, светское мероприятие, посещение детской больницы или школьники в сфере здравоохранения требуют разных образцов для подражания. Поэтому имидж-профессионал в первую очередь внимательно изучает, как клиент должен вести себя в любой ситуации: когда лучше говорить, а когда молчать, когда улыбаться, а когда быть серьезным.
Ведь имиджмейкер, как говорится, и швейцарец, и жнец, и геймер: он и стилист, и психолог, и педагог, и маркетолог одновременно. В своем бизнесе имиджмейкер сотрудничает с целым коллективом профессионалов: парикмахером, стилистом, косметологом, портным, спичрайтером и т.д. Он направляет их работу на создание наиболее привлекательного внешнего вида покупателя для публики.
Компании часто нанимают создателей имиджа для формирования имиджа своей продукции, а специалист также может создать положительный имидж профессии, требующей дополнительных сотрудников.
Направления, специальности и учебные заведения по профилю подготовки
получить профессиональную подготовку для создания имиджа в России по-прежнему очень сложно, хотя первые изменения уже намечаются. Но есть ряд смежных специальностей, которые могут стать хорошей основой для освоения этой профессии:
- «реклама в системе массовых коммуникаций»;
- «реклама и связи с общественностью в публичной и частной сфере»;
- «создание образов»;
- «социология»;
- «психология» и др.
Желательно высшее образование, поскольку от имиджмейкера могут потребоваться консультации по различным темам, включая политические, поведенческие и психологические. Поэтому парикмахеру после колледжа будет очень сложно освоить целые пласты знаний самостоятельно, хотя это не исключено. По окончании учебы необходимо будет пройти курсы стилистики и создания имиджа и активно практиковаться.
Отметим следующие основные учебные заведения:
- Санкт-Петербургский государственный университет дизайна и промышленных технологий. Это единственный вуз, где преподают именно создание изображений, и его Институт деловых коммуникаций имеет соответствующую специализацию. Также здесь можно пройти обучение в качестве имидж-стилиста-создателя по специальности «декоративно-прикладное искусство и дизайн».
- Российский Новый Университет (Москва ). В этом университете есть кафедра «Административное обслуживание, контактное лицо и имидж». На основе полученных здесь знаний вы можете стать не только имидж-специалистом, но и администратором, реферальным помощником, спичрайтером, специалистом по протоколу, менеджером.
- Сибирский институт управления — филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы (Новосибирск). В институте можно получить профессию специалиста по рекламе и связям с общественностью.
- Невский институт дизайна (Санкт-Петербург) обучает модельеров дизайну костюмов.
- Российский Государственный Университет. А. Косыгина (Москва) предлагает интересную специальность «Психология индустрии моды», имеет ряд предметов, помогающих работать с разными группами людей.
Для поступления на обучение по этим специальностям, как правило, необходимо предоставить результаты ЕГЭ по предметам гуманитарной направленности: русский язык, обществознание, история, литература, иностранный язык. Иногда вам может понадобиться математика или биология, а в некоторых университетах вам нужно будет сдать творческий экзамен.
Что касается дополнительных курсов, они доступны в частных учебных центрах или университетах. Например, в Москве это Art & Image Институт репутационных технологий, Останкинская телешкола телевидения, Высшая школа стилистики, Международная высшая школа бренд-менеджмента IHSBM и другие. Продолжительность обучения может варьироваться от нескольких месяцев до нескольких лет.
Профессиональные обязанности
Имиджмейкер может работать в агентствах по связям с общественностью, в отделениях политических партий, на телевидении или самостоятельно. В зависимости от наличия в команде клиента определенных профессионалов в обязанности создателя образа могут входить:
- изучение текущей ситуации и исследование источника проблем с имиджем клиента, его сильных и слабых сторон;
- познакомиться с покупателем, собрать объективную и субъективную информацию о его привычках, образе жизни, интересах, фигуре и лице, настроении, жизненных целях и так далее;
- разработка вместе с заказчиком концепции его имиджа, исходя из поставленной задачи;
- разработка вариантов имиджа для различных ситуаций (работа, отдых, семья, спорт, общественная деятельность);
- капитальный ремонт гардероба клиента, снятие одежды, не вписывающейся в новый образ;
- сопровождение и консультации при покупке новых предметов гардероба и аксессуаров;
- обучить покупателя сохранять новый стиль;
- привлечение дополнительных специалистов для улучшения имиджа (лингвистов, диетологов, хореографов, психологов, парикмахеров).
Мастер имиджа, общаясь с клиентом, обязан постоянно следить за тем, как меняется отношение целевой аудитории к клиенту, и вносить изменения в программу. Он также должен анализировать и оперативно реагировать на изменения в социальной среде. Это работа в области социологии, но без нее все действия будут выполняться вслепую с непредсказуемыми результатами.
Кому подходит
Стать профессионалом в этой сфере непросто. Для этого необходимо обладать соответствующими личными качествами и глубокими знаниями на стыке разных специальностей.
Что касается личных качеств, то создателю имиджа не обойтись без:
- умение видеть перспективу развития для самых разных клиентов;
- креативность, отличное чувство стиля и эстетический вкус;
- внимание к проблемам клиента и терпение при работе с ним;
- осязание и способность излагать свою идею, не навязывая ее;
- умение слушать и открываться диалогу;
- умение собрать команду для решения проблемы и организовать ее работу;
- аналитическое и самокритичное мышление;
- умение четко формулировать свои мысли;
- готовность взять на себя ответственность за конечный результат.
Кроме того, имидж-профессионалу необходимы знания в различных дисциплинах: психология, риторика, деловая этика, социология, педагогика, основы личного имиджа, политика и бизнес, технологии самопрезентации, написание речи и лоббирование интересов клиента партнер -культурный дизайн. А еще нужно разбираться в моде, популярной культуре, цвете, прическе и макияже.
У многих известных людей есть персональные имиджмейкеры, которые работают с ними на постоянной основе, но чаще всего это разовые заказы. Поэтому профессионал должен уметь не только изменить имидж клиента, но и научить его поддерживать и при необходимости обновлять собственный имидж.
Обратной стороной является сложность входа в профессию для новичка, так как все клиенты хотят сотрудничать с опытными мастерами. Чтобы подтвердить свою квалификацию, начинающему имиджмейкеру приходится буквально днями работать в ожидании признания. Есть сложности, связанные с предпочтениями и привычками или непростым характером клиента, высоким эмоциональным напряжением, частыми командировками и невостребованностью специалистов в регионах.
Заработная плата
Средняя зарплата имиджмейкера в России колеблется в пределах 35-50 тысяч рублей, а профессия востребована чаще в крупных городах. Даже если вы заметите профессионалов, продвигающих поп-звезду, великого политика или популярный бренд, они могут получить в десять раз больше. В основном это зависит от эффективности их деятельности и их авторитета.
Как построить карьеру
Поступив на работу в агентство, занимающееся PR и коррекцией имиджа частных и корпоративных клиентов, молодой специалист может, набравшись опыта, стать имидж-аналитиком, который возглавит группу специалистов, проанализирует результаты своей деятельности и внесет предложения для улучшения работы компании.
Другой вариант — стать фрилансером. Но для этого вам нужны истории успеха от многих ваших клиентов, портфолио, хорошая репутация и советы уважаемых людей. Идеальный вариант — стать создателем личного имиджа для одного или нескольких известных и богатых людей. Эти профессионалы получают тысячи долларов в месяц.
Перспективы профессии
Сейчас сложно представить медийного человека, самостоятельно формирующего собственный имидж. Все понимают важность профессионализма в этой отрасли, поскольку качественная работа профессионала быстро влияет на личную оценку, узнаваемость и количество проданных товаров. Вступить в эту отрасль на высоком уровне очень сложно, этот вид работы не для всех. Имиджмейкер высокого класса — это штучный продукт, но при усердии и настойчивости всегда можно добиться успеха.
