Пресс-атташе — лицо организации и ее голос. Он выражает официальную позицию руководства и отвечает на вопросы журналистов, зачастую деликатные и даже провокационные.
Оценка профессии
Пресс-атташе — это специалист дипломатического ведомства, другой государственной или бизнес-структуры, отвечающий за отношения с прессой и формирование имиджа своего работодателя.
История профессии
Изначально название профессии относилось только к сфере дипломатии. Так сегодня в посольствах называют младшую дипломатическую должность, на которой сотрудник отвечает за информационную политику. Название профессии происходит от французского слова «атташе», что означает, что сотрудник прикреплен к посольству.
В последние годы это все чаще обращалось к сотрудникам, которые работают с общественностью и средствами массовой информации, в политических партиях, в спортивных клубах, в компаниях. Часто таких специалистов нанимают частные лица, в основном представители индустрии развлечений и политики.
Описание и характеристика профессии
В работе любой общественной организации, в том числе дипломатического ведомства, необходимо донести определенную информацию до целевой аудитории. Сделать это можно несколькими способами:
- провести пресс-конференцию или брифинг;
- организовать публичное выступление начальника;
- опубликовать запрашиваемую информацию на официальном сайте;
- организовать рассылку писем по электронной почте.
В процессе общения со СМИ у журналистов возникают вопросы, связанные, например, с государственной политикой. Пресс-атташе обязан организовать общение таким образом, чтобы полностью объяснить действия руководства страны и создать для него положительный имидж.
Направления, специальности и учебные заведения по профилю подготовки
Чтобы стать пресс-атташе, необходимо изучить профили, связанные с дипломатической или коммуникационной деятельностью: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «PR в государственных и корпоративных структурах», «Международные отношения». В других университетах также есть специальные программы по связям с общественностью.
Основные учебные заведения этого сектора:
- Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России;
- Университет дружбы народов России;
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»;
- МГУ им. М.В. Ломоносова;
- Санкт-Петербургский государственный университет.
Для поступления на необходимые специальности необходимо предоставить результаты экзаменов по русскому языку, литературе, иностранному языку, обществознанию и истории (в зависимости от вуза). Иногда даже необходимо пройти профессиональный или творческий экзамен.
Профессиональные обязанности
В обязанности пресс-атташе входит:
- сбор и анализ важной для организации информации;
- текущее общение с представителями СМИ;
- управленческое консультирование и планирование посещения прессы;
- подготовка коммуникационных мероприятий;
- составить список приглашенных СМИ;
- писать выступления, статьи и комментарии для прессы;
- подготовка материалов и пресс-релизов для сайта;
- представление актуальной информации в выгодном свете.
Если пресс-атташе не входит в штат компании или отдела, он может работать в рекламном агентстве или агентстве по связям с общественностью, вести нескольких клиентов одновременно или быть нанятым для разового продвижения по службе.
Кому подходит
Эта работа подходит людям, которые чувствуют себя уверенно на публике и любят общаться. От рабочего требуются следующие качества:
- организованность и последовательность;
- умение красиво говорить и четко формулировать мысли;
- находчивость и быстрая реакция;
- аналитический склад ума;
- привлекательный внешний вид.
Сотрудник по связям со СМИ должен быть высокопрофессиональным и широко эрудированным, знать иностранные языки и быть близким к различным целевым аудиториям.
Заработная плата
Средняя зарплата пресс-атташе по России составляет порядка 50-60 тысяч рублей. В крупных компаниях, футбольных клубах и посольствах иностранных государств он может составлять от 100 тысяч рублей и более.
Как построить карьеру
Карьерный рост таких специалистов полностью зависит от эффективности и успешности их работы. Эти люди всегда на виду, а лучших приглашают на выгодные должности.
Перспективы профессии
Работа пресс-атташе сегодня очень востребована. Если кандидат на эту должность обладает необходимыми профессиональными качествами, он обязательно найдет себе место.
