Профессия копирайтинга считается одной из компьютерных специальностей, хотя она возникла задолго до компьютерной эры, когда Интернет стал обычным явлением.
Оценка профессии
Изначально профессия «копирайтер» предполагала написание автором текстового контента рекламного, пропагандистского, презентационного и торгового характера. Но в России и странах бывшего Советского Союза понятие «копирайтинг» значительно расширилось и стало относиться к созданию любого текстового материала, в основном для заполнения интернет-порталов.
История профессии
В отличие от большинства интернет-профессий, история копирайтинга началась задолго до создания всемирной паутины. Книга Джона Кейплза «Проверенные рекламные методы» была одним из первых руководств и информации по копирайтингу, была опубликована в 1932 году и многократно переиздавалась поскольку.
Один из самых эффективных авторов прямого маркетинга, Джозеф Сугерман, чьи рекламные кампании резко увеличили продажи, написал большие страницы для печатных публикаций, в конечном итоге создав свой собственный персонализированный стиль представления электронной почты. С 1977 года до начала века он проводил дорогостоящие семинары, обучая искусству написания торговых текстов не только маркетологов, но и предпринимателей. Многие современные гуру профессии взяли на вооружение эту практику, чтобы укрепить свой имидж.
До наступления эпохи Интернета искусство копирайтинга присутствовало в газетах, журналах, переписке и телефонных службах. С развитием Глобальной сети все лучшие практики и методы стали практически без изменений переноситься в новую среду, что поначалу окупалось. Однако вскоре стало ясно, что Интернет-формат также требует совершенно нового отношения к форме отправки материалов. Люди стали читать быстрее — «на ходу», что привело к особой структуризации письменных сообщений: тексты стали делиться на многочисленные разделы с ключевой информацией в начале, абзацы были сокращены, в них появились обязательные нумерованные списки и т.д.на
Психологические приемы, используемые мастерами копирайтинга в последние несколько лет, продолжают работать, но они также нуждаются в адаптации. На их основе в направлении рекламы и продажи текста были созданы целые методики и школы автора. Проверенные принципы легли в основу написания текста для страниц товаров интернет-магазина и продающих целевых страниц. Однако разнообразие материалов в сети оказалось намного шире. Информационный контент, авторские блоги, посты и другие жанры стали развиваться как отдельные профессиональные направления. Всем этим занимались и копирайтеры, как правило, выбирая для себя одну-две специализации.
В то же время развитие поисковых систем продолжилось с изменением алгоритмов ранжирования сайтов. Авторам нужно было создать не только интересный продукт, но и текст, который «полюбился бы» поисковым роботам — то есть статьи, наполненные ключевыми словами в нужной пропорции. Когда с выпуском алгоритма Hummingbird (2012/13) контент стал восприниматься как собрание связанной лексики, возник копирайтинг LSI, который стал еще одним способом продвижения SEO.
С конца 2000-х годов появились и получили распространение программы для копирайтинга, с помощью которых пишущие авторы могли выводить статистические параметры текста, оценивать уникальность контента (прямой плагиат и переписывание), проверять тавтологию, «вода» контент »и др.
Описание профессии
Копирайтер в самом широком смысле — это автор, который создает текстовый контент в Интернете. Но рабочее время такого специалиста заполняется не только написанием текстов. Работа состоит из нескольких этапов:
Иногда, особенно если не все вопросы о требованиях обсуждались на первом этапе, добавляется четвертый этап: доработка (переделка) статьи.
Учитывая эффективное слияние в Рунете понятий «копирайтер» и «веб-писатель» (писатель веб-контента), можно выделить следующие направления профессиональной деятельности:
- Рекламная пауза. Он связан как с графическими текстами отложенного действия, так и с контентом, направленным на прямой (прямой) ответ читателя-потребителя: нажать кнопку, позвонить, перейти на страницу продаж, ответить на коммерческое предложение или письмо.
- Познавательный. Это направление делится на собственно копирайтинг (написание оригинальных статей по содержанию и структуре) и рерайтинг (лексическое и отчасти структурное преобразование исходного кода с сохранением его смысла).
- SMM копирайтинг. Подготовка блогов и постов для социальных сетей с учетом специфики интернет-среды.
Копирайтеры также часто берутся за написание буклетов, видеосценариев, поздравлений, имен и т.д.
Задача введения ключевых слов (запрашиваемых пользователями поисковых систем) и тематической лексики (LSI) может быть поставлена заказчиком для текста в любом направлении, но чаще всего эти элементы SEO используются в статьях для разделов интернет-магазина и на информационных страницах сайта.
Копирайтинг — один из наиболее распространенных видов удаленной работы, поэтому разделение рынков происходит не по географическому признаку, а по гендерному признаку. При наличии выхода в Интернет у авторов, работающих в небольших населенных пунктах, есть те же возможности, что и у столичных копирайтеров, особенно при работе над информационно-аналитическими статьями. Исключение составляет разработка масштабных торговых материалов, поскольку подготовка к их написанию часто требует личного знакомства автора с работой рекламируемой компании.
На каких специальностях лучше учиться
В копирайтинге может пригодиться практически любое образование, но подготовка по специальностям «филология», «лингвистика», «медиа-коммуникация», «фундаментальная и прикладная лингвистика», «гуманитарные интеллектуальные системы», «журналистика» считается специализированной. Для поступления в университет, в зависимости от профиля, требуются результаты экзаменов по русскому языку, литературе, иностранному языку, истории, общественным наукам, математике.
Лучшие вузы для обучения
Фундаментальное филологическое образование дают многие вузы России, но чтобы в будущем выбрать профессию копирайтера, желательно отдать предпочтение более узкой специализации, например:
- Филологический менеджмент и реклама — Тюменский государственный университет (Тюмень);
- «Фундаментальная и компьютерная лингвистика» — НИУ ВШЭ (Москва ); НИ ТГУ (Томск),
- «Языковые технологии» — ВолГУ (Волгоград), НИУ БелГУ (Белгород).
Обязанности на работе
Обязанности копирайтера сводятся к написанию текста в соответствии с ТЗ и передаче его в готовом виде клиенту, издателю или контент-менеджеру. Для выполнения этой задачи автору необходимо решить промежуточные подзадачи.
- Техническое задание. Копирайтер обычно получает готовые ТЗ, но во избежание проблем с приемкой работы заказчиком он должен сразу же сам позаботиться обо всех непонятных вопросах. Авторы, создающие коммерческий контент, обычно имеют универсальную заранее подготовленную (короткую) анкету, которую они отправляют заказчику для составления, но часто полученные ответы также нуждаются в уточнении.
- Выбор материала. Считается, что рерайтинг в информационных статьях — это переписывание чужого текста, а копирайтинг — это создание собственного оригинала. Но ни один автор не может быть одинаково сведущ во всех предметах. Однако за основу необходимо брать чужие материалы, советы и описания. Поэтому качество содержания статьи напрямую зависит от выбора авторитетных источников информации.
- Регистрация. Копирайтер обязан устранить ошибки в тексте, структурировать статью и в некоторых случаях прокомментировать дизайн и размещение элементов контента перед ее отправкой.
- Адаптация к формальным требованиям. Если в ТЗ строго регулируются проценты уникальности, количество символов, количество ключевых слов и другие параметры, специалист должен проверить статистические показатели своей статьи на соответствие заданным критериям.
Работая в агентстве, копирайтер обычно координирует свои действия с руководителями проектов, редакторами, «контент-менеджерами», оптимизаторами SEO и другими специалистами, отвечающими за выпуск материала.
Кому подходит
Помимо грамотности и обычных психологических и физических характеристик, необходимых человеку, который большую часть времени проводит в сидячем положении за компьютером, копирайтер должен обладать следующими специфическими качествами:
- Психологическое сопротивление. Несмотря на творческую составляющую профессии, работа копирайтера может быть как однообразной, так и утомительной (например, когда необходимо по-разному описать несколько десятков похожих предметов мебели для интернет-магазина). И нужно 8-9 часов в день, чтобы генерировать идеи и придавать им первоначальную форму.
- Организация и преданность делу. Считается, что копирайтинг нельзя совмещать с другими работами — на это просто не хватает времени и сил. На практике это правило постоянно нарушается, так как долго поддерживать высокий курс сложно, что дает возможность достаточно заработать просто написанием статей. Это требует высокой самодисциплины. В противном случае копирайтинг становится второстепенным хобби, приносящим только дополнительный доход.
- Самообладание. Большинство копирайтеров сталкиваются с постоянной критикой своей работы, на которую не все могут обидеться. Подробное изучение ТЗ поможет избежать жалоб и изменений, требования которых могут быть задействованы в случае конфликта. Оптимальный вариант — искать клиента, довольного качеством работы.
- Отсутствие литературных амбиций. Творческая самореализация и создание текстов на ТЗ с соблюдением требований поисковых роботов — это разные виды деятельности. Со временем авторский стиль неизбежно вырабатывается каждым копирайтером, но если его специфика идет вразрез с интернет-форматом, то без желания изменить свой стиль письма вы не сможете стать универсальным специалистом. В остальном дорога только для писателей, обозревателей, блогеров: они могут выбирать, что и как писать.
Поскольку копирайтеры часто работают из дома, необходимо, чтобы для этого были созданы хотя бы минимальные условия, в том числе, в первую очередь, понимание родными и близкими, что профессионал дома не бездельничает за компьютером, а работает как в офисе, так и в офисе не следует отвлекаться без надобности.
Сколько получают
Заработок копирайтера зависит от регулярности заказов и направления, в котором они работают. В Рунете работа по продаже текстов оплачивается больше, чем написание информативных. При этом аналитические обзоры, требующие глубоких знаний, дороже, чем описание продукта в интернет-магазине, хотя формально содержание продукта ближе к тому, что он продает.
Авторы, сумевшие заработать себе репутацию на своих рекламных материалах, могут стабильно зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц, но их единицы. Средняя зарплата на рынке труда по Москве указана в 40 тысяч рублей. В стране при работе в агентствах обычно предлагают зарплату порядка 30 000 человек. Учитывая, что работа по копирайтингу, как правило, допускает удаленное сотрудничество, географическая привязка не является принципиальным препятствием для входа в компании столицы.
Начинающие авторы-фрилансеры зарабатывают меньше — около 15 тысяч рублей. Плата за информационный контент в большинстве случаев рассчитывается исходя из количества знаков (с пробелами или без них), а при продаже материалов цена часто указывается за текст целиком.
Как построить карьеру
Стандартное построение карьеры копирайтера включает несколько этапов:
- Пишите статьи на продажу. Такие тексты для бирж автор пишет без предварительного технического задания, выбирая на свое усмотрение тему, структуру, приемы SEO и часто произвольно фиксируя ее стоимость, надеясь, что заказчик останется доволен ценой и качеством готового контента.
- Квалификационная работа. Копирайтеры без репутации используют эти статьи, чтобы доказать свою ценность и профессионализм, чтобы получить доступ к более дорогим заказам на биржах.
- Первые заказы. Они помогают автору войти в ритм работы и разработать алгоритм взаимодействия с работодателем.
- Постоянное сотрудничество. На этом этапе копирайтер, как правило, получает регулярные заказы от нескольких человек (собственников или координаторов проекта) и, если обе стороны все устраивает, присоединяется к постоянной команде писателей.
- Расширение спектра услуг. Если у копирайтера есть время или кажется, что он нерационально растрачивает свой потенциал, одна из популярных возможностей — выйти на рынок с новым пакетом предложений. Например, если ранее автор занимался только созданием экономических описаний товаров, то с расширением спектра своих услуг он может «качать» более дорогой информационный или рекламный контент, размещать сообщения в социальных сетях и т.д.
- Увеличение цены. Иногда этот показатель становится своеобразным фильтром для выделения наиболее продуктивных каналов усиления.
- Создание личного бренда. Как «торговая марка» имя копирайтера становится знаком качества и новаторства на рынке услуг, но для создания имиджа автор обычно выполняет много популярной работы: он издает книги, создает новые концепции и формирует единый уникальный стиль презентационного материала.
В зависимости от индивидуальных условий работы некоторые этапы можно пропустить, но, в целом, почти все копирайтеры идут именно так. Вариации начинаются на этапе создания личного бренда. Некоторые специалисты продолжают «сольную» карьеру, другие — с хорошими организаторскими способностями — часто открывают собственные агентства, набирая команду сотрудников. В этом случае организатор не всегда пишет в одиночку, уже зарабатывая на разнице между полученным от клиента платежом и суммой, которую он перечисляет прямым исполнителям. В этом случае его функции близки к управленческим и редакционным.
Перспективы профессии
За последнее десятилетие количество авторов, занятых в создании текстового контента, неуклонно росло, что связано с переходом бизнеса в Интернет и развитием электронной коммерции. Но в большинстве прогнозов копирайтинг в его нынешнем виде предсказывает неминуемую «смерть от рук роботов», которые, как оптимистично предполагалось, через пару лет научатся генерировать интересный, читаемый и в то же время недорогой контент время оптимизировано для SEO-текстов.
Переломным моментом трансформации индустрии копирайтинга называют период изменения прибыльности во время массового внедрения программного обеспечения. Когда стоимость машин для создания текстового контента, как правило, будет меньше стоимости авторинга, начнется новая эра копирайтинга.
Во-первых, автоматизация коснется информационного наполнения и классических рекламных продуктов. При этом, как и в начале истории профессии, талант рекламы и продажи товаров будет особенно оценен не простым способом, а через косвенное психологическое воздействие на целевую аудиторию. Но вряд ли специальность исчезнет: аналитики предполагают, что копирайтеры начнут создавать новые жанры, в которых нестандартное авторское мышление может выиграть конкуренцию с программируемым интеллектом.
