За последние 10 лет появилось много новых профессий. Их имена известны, но мы часто не знаем, каковы они. Один из них — креативный директор. Кто это, чем занимается, в каких сферах востребован и как им стать, читайте в этой статье.
Оценка профессии
Есть такие виды деятельности, для которых очень важен нестандартный творческий подход к решению поставленных задач. Модному дому, дизайнерской или веб-студии, издательскому дому, рекламному агентству, теле- или радиоканалу нужен менеджер, который разрабатывает общую концепцию проекта, бренда или услуги, делая ее максимально привлекательной для потребителя. Именно этим занимается креативный директор.
История
Профессия создателя сформировалась в период развития рекламы. Первые сообщения, привлекшие внимание потенциального покупателя, появились в государствах античного мира: Египте, Греции, Риме. Их записывали на папирусах, камнях, стенах и плитах, читали на рыночных площадях. С созданием первого печатного станка в 1450 году начался новый этап в развитии рекламы. Вначале реклама просто содержала информацию о продаже товара. Но вскоре стало ясно, что этого недостаточно и необходимы необычные шаги, чтобы заинтересовать потребителя. Первые креативные объявления содержали сказки, пословицы, поговорки, сюжетные рассказы, умело предлагающие продукт.
С появлением фотографии, телеграфа и кинематографии в конце 19 века возможности рекламы значительно расширились. Появились первые агентства, а вместе с ними и появилась концепция продвижения товаров на профессиональном уровне. В начале 20 века реклама стала главным связующим звеном между производителем и потребителем, средством борьбы с конкурентами и влияния на рынок.
За последние 20 лет команда профессионалов работала над созданием качественного информационного продукта, который формирует и сохраняет интерес потребителей. Его руководитель и вдохновитель — креативный директор.
Описание и характеристика профессии
Креативный директор — создатель уникальной концепции проекта, фирменного стиля, впечатляющих образов, способствующих продвижению продукта. Человек, выбравший эту профессию, должен быть изобретательным, нестандартно мыслить, обладать творческой смелостью, развитым воображением и отменным вкусом.
- Его цель — найти лучший способ представить компанию, ее продукцию.
- Его задача — искать новые оригинальные ходы в формировании общественного мнения, стимулировать спрос на товар или услугу.
- Задача креативного директора — понять ожидания клиента и привлечь внимание целевой аудитории, гармонично совместить креативную и маркетинговую составляющие.
Он должен создать продаваемую идею и правильно передать ее команде дизайнеров, копирайтеров, арт-директоров, программистов, дизайнеров, декораторов, художников, подчиненных ему, для ее разработки и реализации. Креативный директор отвечает за результат совместной работы и престиж компании в целом.
Современность предъявляет жесткие требования к профессии креативного директора. Следует быть на волне тенденций и технологий, внедрять новые модели общения с потребителями, быть готовым немедленно менять концепцию и средства ее реализации. Креативный директор должен знать Adobe Photoshop, программы Illustrator, уметь составлять сценарии для рекламных роликов, придумывать слоганы и создавать макеты. Скорее всего, он лично всего этого не осознает, но понимание того, как это работает, на этой должности просто необходимо.
Где учат профессии
На должность креативного директора может претендовать человек с высшим образованием, знаниями в области менеджмента, дизайна, эстетики, этики, психологии, рекламы. Профессию творца в РФ нельзя получить ни в одном учебном заведении.
Базовые знания, которые в дальнейшем необходимо развивать и интегрировать, даются при обучении по специальностям:
- творческий менеджмент;
- искусство и человечность;
- прикладная филология;
- управление маркетингом и социальными коммуникациями;
- филологический менеджмент и реклама;
- рекламная пауза;
- управление содержанием;
- производить;
- медиа-коммуникация в социальных системах;
- кино и СМИ.
Для поступления на экономические места средний проходной балл составляет от 50 до 85, для платных — от 32 до 70. Проходные баллы по различным программам примерно следующие:
- русский язык — 40-70;
- литература — 45-68;
- история — 40-65;
- иностранный язык — 65;
- обществознание — 43-50.
Креативный директор должен обладать широким кругозором, развитыми творческими способностями, владеть несколькими языками, быть готовым следовать инновационным тенденциям в связях с общественностью, рекламе и СМИ.
Обязанности
Креативный директор — создатель и куратор творческих проектов. В его обязанности входит:
- координация работы подчиненных ему отделов;
- контакты с заказчиками, ведение переговоров, выявление требований и пожеланий к заказу, согласование сроков выполнения работ;
- разработка концепции проекта;
- объяснить сотрудникам основную идею и поставить задачу;
- контроль творческого процесса;
- подбор технологий, ресурсов и инструментов для выполнения заказа;
- составление и утверждение сметы;
- сотрудничество с типографиями, СМИ, рекламными агентствами.
Креативный директор создает команду и мотивирует подчиненных, анализирует и предугадывает события. Он должен найти квалифицированных специалистов, которые органично впишутся в коллектив, смогут полностью раскрыть свои творческие способности и способности. Для этой профессии очень важно интуитивное чутье, умение точно реализовать пожелания клиента и удовлетворить целевую аудиторию. Кандидат на эту должность должен иметь опыт работы в рекламном агентстве, СМИ или команде креативного маркетинга. Лидер такого ранга нередко поднимается в компании.
Кому подходит профессия
Творчество требуется всегда, оно разрушает повседневность и рутину. Это творчество, учитывающее интересы и запросы простых людей, его цель — реализация продукта или услуги, борьба за конкурентное преимущество. Не каждый может стать креативным директором или возглавить коллектив творческих людей. Это занятие для людей, удачно сочетающих творческую смелость и деловую хватку, коммуникативные навыки и такт, умение слушать и убеждать.
Креативный директор должен иметь:
- умение организовывать подчиненные команды;
- чувство юмора;
- харизма;
- умение мыслить глобально и внимательно относиться к мелочам;
- стремление избежать клише.
Посты креативных директоров чаще заполняются мужчинами, они прагматичны, более ориентированы на успех, не боятся рисковать. Вы должны быть готовы к ненормированному рабочему графику и большой ответственности — все требования заказчика и сроки должны быть соблюдены.
Заработная плата
Должность креативного директора — одна из самых престижных и оплачиваемых в России. Наибольшее количество вакансий открыто в Московской, Ленинградской областях и Краснодарском крае. Уровень заработной платы зависит от региона, специфики компании и ее внутренней политики в части оплаты труда сотрудников.
Самые высокие зарплаты предлагаются в Ростовской, Московской и Ленинградской областях — от 70 000 до 140 000 рублей, в других регионах — от 25 000 до 60 000.
Как строить карьеру
Креативный директор может быть представителем творческой профессии с необходимыми личными знаниями и качествами. Путь к цели начинается с команды креативщиков, где вы можете набраться опыта и бросить вызов самому себе.
Спустя 2-3 года упорной работы первым шагом станет должность арт-директора. Недостающие знания можно получить в рамках специальных программ профессионального обучения. Есть как краткосрочные, так и долгосрочные курсы, например «Визуальные технологии» в Британской высшей школе искусства и дизайна. Арт-директор отвечает за детальную разработку и реализацию идеи креативного проекта.
После нескольких лет успешной работы вы можете претендовать на должность руководителя творческого коллектива. Он распределяет обязанности между подчиненными, следит за бюджетом проекта, представляет результат коллективной работы, записывает комментарии и вносит изменения. Самый высокий уровень — это должность креативного директора компании, который отвечает за реализацию всех проектов и деятельность творческих коллективов.
Перспективы профессии
Должность креативного директора — высшая ступень в карьере творческого человека. Выше иерархии находятся только топ-менеджеры, высшее руководство компании. Многим достаточно достигнутый средний стабильный результат, они вполне успешны и довольны уровнем заработной платы. Если есть амбиции, желание возглавить компанию, все возможно, пока есть опыт, образование и талант. После многих лет работы в крупной компании бывшие креативные директора часто открывают собственное дело.
