Рекламный менеджер — одна из самых востребованных профессий, несмотря на то, что специалистов много.
Оценка профессии
Рекламный менеджер — это специалист, который определяет, с какой эффективностью продукт или услуга будут продвигаться на рынке, как потребители отнесутся к предложению и, соответственно, какую прибыль получит компания. Профессия появилась в нашей стране совсем недавно, но уже стала очень популярной среди соискателей и работодателей.
Зарождение профессии
Рынок труда обязан появлению профессии менеджера по рекламе технологическому прогрессу, который произошел в Соединенных Штатах в 19 веке. Именно в то время появилось огромное количество товаров и услуг, что привело к необходимости исследования потребительской общественности и разработки способов манипулирования ею.
Компании разных размеров и направлений бизнеса осознали всю мощь рекламы и начали нанимать специалистов, которые могут реализовать ее потенциал для распространения брендов и повышения их привлекательности. Основная задача рекламного менеджера — увеличивать прибыль.
Особенности специальности
Рекламные менеджеры — профессионалы с широким кругом обязанностей. Они продвигают товары и услуги на основе исследования рынка. Рекламодатели разрабатывают кампании с учетом всех особенностей продукта, с которым они работают. Идеи реализуют копирайтеры или рекламные агентства, но в небольших организациях эти обязанности также ложатся на плечи менеджера.
Профессия востребована в следующих сферах:
- рекламные агенства;
- сМИ;
- производственные или коммерческие компании.
Специальность связана с высоким уровнем ответственности и риска, ведь даже небольшая ошибка рекламодателя может стоить компании больших денег. Именно по этой причине нанимают творческих людей, которые могут последовательно генерировать идеи, обладают аналитическими навыками и навыками стратегического планирования.
Обучение
На должность менеджера по рекламе принимаются кандидаты с высшим образованием. Желательно получить диплом специалиста, но даже трехлетний диплом может найти работу в небольшой компании. Очень хорошо, если вы закончите университет или институт по следующим направлениям: экономика, менеджмент и связи с общественностью, реклама и связи с общественностью. Однако великие специалисты происходят и из гуманитарных наук (психологи, социологи).
Вы можете учиться, например, в таких вузах:
- Институт экономики и дизайна;
- Тувинский государственный университет;
- Российский государственный университет правосудия;
- Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет;
- Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова.
Для поступления необходимо сдать экзамен по русскому языку, обществознанию, математике. После колледжа обучение рекламодателя не заканчивается, ему нужно постоянно держать руку на пульсе событий и развиваться. Для этого нужно посещать специализированные выставки и форумы, смотреть обучающие вебинары для профессионалов высокого уровня, читать специализированную литературу.
Какие функции выполняет рекламист
Менеджеры могут самостоятельно реализовывать рекламные кампании (в небольших организациях) или передавать их подрядчикам. В первом случае специалисту необходимо разработать визуальный ряд, создать слоганы, сделать макеты и другие технические задачи. Во втором рекламодатель выбирает из предложенных вариантов только те, которые наиболее подходят концепции бренда.
Кроме того, в служебные обязанности входит:
- маркетинговое исследование;
- разработка идеи рекламной кампании;
- создание рекламного бюджета и контроль затрат;
- определение наиболее эффективных СМИ для рекламы;
- контроль за своевременным размещением рекламы в СМИ;
- анализ эффективности рекламной деятельности;
- анализ деятельности конкурентов;
- подготовка отчетной документации.
Профессиональный менеджер должен хорошо разбираться в рынке своего продукта и постоянно отслеживать и изучать малейшие изменения, которые на нем происходят.
Также одна из функций менеджера по рекламе — поиск целевой аудитории. Для этого следует учитывать не только сухие статистические данные, но и психологию потенциальных потребителей, чтобы донести до них информацию о продукте в максимально понятной и запоминающейся форме.
Набор личных качеств
Рекламодатель — активный, инициативный и постоянно богатый идеями специалист. Но это далеко не все качества личности, которыми должен обладать профессионал. Для успешной реализации проектов вам потребуются следующие личные качества:
- креативное мышление;
- умение думать на два шага вперед, прогнозировать исход событий и кампаний;
- разговорный навык;
- общительность и доброжелательность, умение устанавливать контакт с разными людьми;
- активная жизненная позиция;
- умение убеждать, так как руководству придется излагать свои идеи и демонстрировать их эффективность;
- презентабельный внешний вид;
- ответственность;
- пунктуальность;
- упорство.
Менеджеры по рекламе должны быть готовы посвящать делу неограниченное количество времени, поскольку их рабочее время часто не стандартизировано. Также важно, чтобы они могли работать в стрессовых условиях и в сжатые сроки. Эта профессия лучше всего подходит для молодых и энергичных людей, которые разбираются в рекламной индустрии и могут быстро внедрять новые продукты для получения высоких результатов от рекламных кампаний.
Оплата труда
Заработная плата рекламодателя напрямую зависит от его опыта работы: чем больше успешно реализованных проектов в портфолио, тем выше зарплата. Средняя зарплата по России — 55 тысяч рублей. В столице топ-менеджеры получают не менее 100 тысяч рублей в месяц. Владельцы собственных рекламных агентств зарабатывают больше; в этой отрасли прибыль может составлять десятки тысяч долларов.
Возможности карьерного роста
Есть две наиболее распространенные схемы, которые выпускники и неопытные специалисты могут использовать, чтобы стать рекламодателем в будущем.
- Первый — устроиться на работу помощником менеджера. При этом можно будет учиться у профессионала, детально изучать сферу изнутри и развивать практические навыки.
- Вы также можете сразу начать работу в качестве менеджера по рекламе, но только в небольшой компании. Вам потребуются знания графических редакторов и основ копирайтинга, так как в большинстве малых предприятий рекламодатель делает свои собственные проекты.
С одной стороны, без посторонней помощи освоить все тонкости позиционирования продукта на рынке достаточно сложно, а с другой — преград для творческой реализации практически нет. В целом обе программы продвижения одинаково хороши.
Амбициозные и активные менеджеры быстро, всего за 1-2 года, вырастают до должности директора по рекламе или руководителя отдела. Сотрудники небольших организаций могут переходить в более крупные компании, сетевые рекламные агентства. Самые упорные профессионалы становятся бренд-менеджерами или запускают собственные рекламные кампании.
Перспективы
Специальность относительно молодая, но достаточно перспективная и престижная, она входит в список профессий будущего, поскольку рекламный рынок — это живой механизм, который постоянно развивается и модернизируется. А в условиях перенасыщения потребительского рынка товарами и услугами на вес будет стоить специалист, умеющий отличить предложение от массы похожих и уговорить покупателя купить именно рекламируемый товар.
